Ang Ebanghelyo - isang tatak na artikulo?

223 ang ebanghelyo ng isang tatak ng artikulo Sa isa sa kanyang mga unang pelikula, sinabi ni John Wayne sa isa pang koboy, "Hindi ako mahilig magtrabaho gamit ang isang branding na bakal - masakit kapag nakatayo ka sa maling lugar!" Napansin kong medyo nakakatawa ang kanyang sinabi, ngunit ginawa rin nito sa akin. pag-isipan kung paano masisira ng mga simbahan ang ebanghelyo sa pamamagitan ng hindi naaangkop na paggamit ng mga diskarte sa marketing tulad ng mabigat na pag-advertise ng mga branded na produkto. Sa aming nakaraan, ang aming tagapagtatag ay naghahanap ng isang malakas na punto ng pagbebenta at ginawa kaming "isang tunay na simbahan". Ang kasanayang ito ay nakompromiso ang katotohanan sa Bibliya habang ang ebanghelyo ay muling tinukoy upang i-promote ang pangalan ng tatak.

Kasangkot sa gawa ni Jesus sa pagpapalaganap ng kanyang ebanghelyo

Ang ating tungkulin bilang mga Kristiyano ay hindi upang mag-market ng isang branded na produkto, ngunit upang makilahok sa gawain ni Hesus sa tulong ng Banal na Espiritu at ipalaganap ang kanyang ebanghelyo sa mundo sa pamamagitan ng Simbahan. Tinukoy ng ebanghelyo ni Jesus ang ilang bagay: Paano naisakatuparan ang pagpapatawad at pagkakasundo sa pamamagitan ng nagbabayad-salang sakripisyo ni Jesus; kung paano tayo binabago ng Banal na Espiritu (at kung ano ang ibig sabihin ng mamuhay ng isang bagong buhay); ang kalikasan ng ating tungkulin bilang mga tagasunod ni Hesus na sumapi sa kanyang misyon sa buong mundo; at ang tiyak na pag-asa na tayo ay mapabilang magpakailanman sa pakikisama ni Hesus sa Ama at sa Espiritu Santo.

May mga gamit, kahit na limitado, kung saan ang marketing (kabilang ang pagba-brand) ay kapaki-pakinabang sa pagsasagawa ng ministeryo ng ebanghelyo kung saan tayo tinawag ni Jesus. Halimbawa, maaari tayong gumamit ng mga logo, website, social media, bulletin, newsletter, icon, newsletter, at iba pang mga tool sa komunikasyon upang tulungan tayong ipalaganap ang mensahe ni Jesus at itanim ang pananampalataya sa mga tao. Sa anumang kaso, ang ganitong paraan ay dapat na maging kapaki-pakinabang at hindi humahadlang sa atin na maging magaan at asin sa ating mga komunidad na sibil. Mula sa puntong ito ng view, hindi ako laban sa wastong inilapat na marketing, ngunit gusto ko ring gumawa ng apela para sa pag-iingat at iugnay ito sa isang pananaw.

Mag-apela para sa pag-iingat

Ayon sa depinisyon ni George Barna, ang marketing ay "isang kolektibong termino kasama ang lahat ng aktibidad na humahantong sa dalawang partido na sumasang-ayon na makipagpalitan ng mga kalakal na may sapat na halaga" (sa A Step by Step Guide to Church Marketing). sa marketing ng simbahan). Pinalawak ni Barna ang terminong marketing sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga aktibidad gaya ng advertising, public relations, strategic planning, customer survey, distribution channels, fundraising, pricing, visioning, at customer service bilang mga elemento ng marketing. Pagkatapos ay nagtapos si Barna: "Kapag nagsama-sama ang mga elementong ito sa isang transaksyon na nagiging sanhi ng pagpapalitan ng mga kasangkot na partido ng mga kalakal na may sapat na halaga, magsasara ang lupon ng marketing". Panatilihin natin ang ideya ng isang palitan para sa mga kalakal na may sapat na halaga sa isip nang ilang sandali.

Ilang taon na ang nakalilipas ang ilan sa aming mga pastor ay nag-aral ng isang kilalang aklat ng isang pinuno ng isang mega-simbahan sa Southern California. Ang mahahalagang mensahe ng aklat ay maaari mong mag-alok ng mga tao at ng kanilang mga komunidad ng isang bagay na masigasig nilang tanggapin kung ini-market mo ang iyong simbahan sa isang partikular na paraan. Ang ilan sa aming mga pastor ay sinubukan ang inirerekomendang mga diskarte sa pagmemerkado at nabigo nang hindi lumago ang kanilang pagiging miyembro.

Ngunit dapat ba nating i-market ang ebanghelyo (at ang ating mga simbahan) sa paraan ng pagbebenta ng Walmart at Sears ng kanilang mga produkto - o kahit na gumamit ng mga pamamaraan sa marketing na ginagamit ng ilang simbahan upang makabuo ng numerical growth? Sa palagay ko ay sumasang-ayon tayo na hindi natin kailangang isulong ang ebanghelyo na parang isang bagay na pangkonsumo na diumano'y malaking halaga. Tiyak na hindi iyon ang nasa isip ni Jesus nang bigyan niya tayo ng atas na ipangaral ang ebanghelyo sa mundo at gumawa ng mga alagad sa mga tao mula sa lahat ng antas ng pamumuhay.

Gaya ng isinulat ni apostol Pablo, ang ebanghelyo ay madalas na inilalarawan bilang reaksyunaryo o hangal ng mga tiyak na sekular na mga tao (1. Mga taga-Corinto 1,18-23) at tiyak na hindi tinitingnan bilang isang kaakit-akit, lubos na hinahangad na item ng mamimili. Bilang mga tagasunod ni Hesus tayo ay hindi makalaman, ngunit espirituwal na pag-iisip (Roma 8,4-5). Tiyak na hindi tayo perpekto dito, ngunit sa pamamagitan ng Banal na Espiritu tayo ay nakahanay sa kalooban ng Diyos (at dahil dito ay Kanyang gawain). Naunawaan sa ganitong paraan, hindi kataka-taka na tinanggihan ni Pablo ang ilang mga pamamaraan ng "tao" (makamundong) para sa pagpapalaganap ng ebanghelyo:

Dahil ipinagkatiwala sa atin ng Diyos ang gawaing ito sa kanyang biyaya, hindi tayo nawawalan ng loob. Tinatanggihan namin ang lahat ng walang prinsipyong pamamaraan ng pangangaral. Hindi namin sinusubukang linlangin ang sinuman at hindi namin nililinlang ang Salita ng Diyos, sa halip ay nagsasalita kami ng katotohanan sa harap ng Diyos. Alam ito ng lahat ng may tapat na puso (2. Mga taga-Corinto 4,1-2; Bagong buhay). Tinanggihan ni Pablo ang paggamit ng mga pamamaraan na humahantong sa panandaliang tagumpay ngunit nasa kapinsalaan ng ebanghelyo. Ang tanging uri ng tagumpay na ninanais niya sa buhay at ministeryo ay sinasabing resulta ng pagkakaisa kay Kristo at sa ebanghelyo.

Ganito ang sinasabi ng ilang simbahan na nagtataguyod ng ebanghelyo bilang isang recipe para sa tagumpay: “Halika sa aming simbahan at malulutas ang iyong mga problema. Makakamit mo ang kalusugan at kasaganaan. Ikaw ay saganang pagpapalain." Ang mga ipinangakong pagpapala ay karaniwang may kinalaman sa kapangyarihan, tagumpay, at katuparan ng hiling. Magsisimula ang sugar-and-stick effect kapag ang mga interesado ay naipakilala sa mga kinakailangang kinakailangan—mga bagay tulad ng pagkakaroon ng mataas na antas ng pananampalataya, pakikilahok sa isang maliit na grupo, pagbabayad ng ikapu, pagiging aktibong bahagi sa paglilingkod sa simbahan, o pagtupad sa mga tiyak na oras para sa panalangin at pag-aaral ng Bibliya. Bagama't nakatutulong ang mga ito sa paglago sa pagiging disipulo ni Jesus, walang sinuman sa mga ito ang makapagpapakilos sa Diyos na magiliw na tuparin ang ating mga hangarin kapalit ng mga bagay na sinasabi Niyang inaasahan sa atin.

Hindi pantay na advertising at mapanlinlang na pagmemerkado

Ang pag-akit sa mga tao na sabihing maaari silang lumapit sa Diyos upang ibigay ang kanilang mga kahilingan ay hindi tapat na advertising at mapanlinlang na marketing. Ito ay walang iba kundi ang paganismo sa modernong anyo. Si Kristo ay hindi namatay para matupad ang ating makasariling pagnanasa sa pagkonsumo. Hindi Siya naparito upang garantiyahan tayo ng kalusugan at kasaganaan. Sa halip, Siya ay dumating upang tanggapin tayo sa mabait na relasyon sa Ama, Anak, at Banal na Espiritu at upang bigyan tayo ng kapayapaan, kagalakan, at pag-asa, na siyang mga bunga ng relasyong iyon. Binibigyan tayo nito ng kapangyarihan ng mahal at nagbabagong pag-ibig ng Diyos para mahalin at tulungan ang ibang tao. Ang ganitong uri ng pag-ibig ay maaaring maisip ng ilan (at marahil marami) bilang mapanghimasok o nakakasakit, ngunit ito ay palaging tumuturo sa pinagmulan ng nagliligtas, nagkakasundo at nagbabagong pag-ibig na ito.

Dapat nating ipagbili ang ebanghelyo bilang isang bagay ng palitan ng sapat na halaga sa pagitan ng dalawang magkasundo na pinagkasunduan? Tiyak na hindi! Ang ebanghelyo ay isang regalo para sa lahat sa pamamagitan ng biyaya ng Diyos. At ang lahat ng magagawa natin ay tanggapin ang kaloob na walang laman, sirang mga kamay - puno ng pasasalamat na pagtanggap ng mga pagpapala bilang pag-aari sa Diyos. Ang pakikipag-isa ng biyaya at pag-ibig ay nagpapahayag ng sarili sa pamamagitan ng isang buhay ng mapagpasalamat na pagsamba - isang tugon na binigyan ng kapangyarihan ng Banal na Espiritu, na nagbukas ng aming mga mata at kinuha ang aming mapagmataas at suwail na paghimok para sa kalayaan upang mabuhay para sa kaluwalhatian ng Diyos.

Isang magandang exchange

Sa mga isipan na ito, nais kong ituro na sa ating buhay sa loob at kay Cristo at sa pamamagitan ng Banal na Espiritu, isang pagpapalitan ng isang espesyal na uri, isang tunay na kahanga-hangang palitan ay naganap. Mangyaring basahin kung ano ang isinulat ni Pablo:

Ako ay napako sa krus kasama ni Kristo. Ako ay nabubuhay, ngunit ngayon ay hindi ako, ngunit si Kristo ang nabubuhay sa akin. Sapagkat kung ano ang ikinabubuhay ko ngayon sa laman, nabubuhay ako sa pananampalataya sa Anak ng Diyos, na umibig sa akin at ibinigay ang kanyang sarili para sa akin (Mga Taga-Galacia 2,19b-20).

Ibinibigay natin ang ating makasalanang buhay kay Jesus at binibigyan Niya tayo ng Kanyang buhay ng katuwiran. Kapag binibigyan natin ang ating buhay, natagpuan natin ang kanyang buhay na nagtatrabaho sa atin. Kapag inilagay natin ang ating buhay sa ilalim ng kapangyarihan ni Cristo, natatagpuan natin ang tunay na layunin ng ating buhay, hindi na ipamuhay ang ating mga hangarin, kundi upang madagdagan ang kaluwalhatian ng Diyos, ang ating Lumikha at Manunubos. Ang palitan na ito ay hindi isang pamamaraan sa pagmemerkado - ito ay nangyayari sa pamamagitan ng biyaya. Natatanggap natin ang buong pakikipag-isa sa Diyos, Ama, Anak, at Banal na Espiritu, at tinatanggap tayo ng Diyos nang buong puso. Natatanggap natin ang makatarungang katangian ni Cristo at inaalis niya ang lahat ng ating mga kasalanan at binibigyan tayo ng ganap na pagpapatawad. Ito ay tiyak na hindi isang palitan ng mga kalakal na may sapat na halaga!

Ang bawat mananampalataya kay Cristo, lalaki o babae, ay isang bagong nilalang - isang anak ng Diyos. Ang Espiritu Santo ay nagbibigay sa atin ng bagong buhay - ang buhay ng Diyos sa atin. Bilang isang bagong nilalang, ang Banal na Espiritu ay nagbabago sa atin upang maging higit na mas kasangkot sa perpektong pag-ibig ni Cristo para sa Diyos at tao. Kapag ang ating buhay ay kay Cristo, magkakaroon tayo ng bahagi sa kanyang buhay, kapwa sa kagalakan at sa mahabaging pagmamahal. Kami ay mga kasosyo sa kanyang mga paghihirap, ang kanyang kamatayan, ang kanyang katuwiran, pati na rin ang kanyang pagkabuhay na muli, ang kanyang pag-akyat, at sa wakas ang kanyang pagkaluwalhati. Bilang mga anak ng Diyos, tayo ay mga tagapagmana ni Cristo, nakuha ang kanyang perpektong relasyon sa kanyang Ama. Sa bagay na ito, binabasbasan tayo ng lahat ng ginawa ni Cristo para sa atin upang maging mga minamahal na anak ng Diyos, na nakikipag-isa sa kanya - sa kaluwalhatian magpakailanman!