Gumagamit ang mga social scientist ng mga kawili-wiling salita upang ilarawan ang oras kung saan tayo nakatira. Marahil narinig mo ang mga salitang "pre-moderno", "moderno" o "postmodern". Sa katunayan, ang ilang mga tawag sa oras na nakatira namin ngayon isang postmodern mundo. Nagpapahiwatig din ang mga social scientist ng iba't ibang mga diskarte para sa epektibong komunikasyon para sa bawat henerasyon, maging ang Builders, Boomers, Busters, X-ers, Y-ers, Z-ers. ...